鍵條式氣脹軸的標(biāo)準營銷

標(biāo)準營銷：鍵條式氣脹軸的所謂標(biāo)準營銷是指利用企業(yè)在行業(yè)中參與國家標(biāo)準制定者的角色，把這一資源作為公信力，停止傳播。

標(biāo)準營銷并不是真正意義上的營銷模式，而是一種極少數(shù)企業(yè)才可以運用的營銷戰(zhàn)術(shù)。由于中國本土五金工具企業(yè)對品牌營銷的理解和堅持存在嚴峻的問題，導(dǎo)致使用者對品牌的信任度開始降低。

另外，由于許多打著鍵條式氣脹軸品牌旗號的工具企業(yè)，在品質(zhì)上并沒有達到國際或者國際標(biāo)準，使得標(biāo)準成為一種稀缺資源，于是一些具有制定標(biāo)準能力的工具企業(yè)開始向行業(yè)輸入“標(biāo)準”，諾霸就是其中的典型。

中國五金工具行業(yè)從上個世紀發(fā)展到今天，鍵條式氣脹軸其營銷特點大致閱歷了五個鮮明的階段，即產(chǎn)品營銷、服務(wù)營銷、品牌營銷、標(biāo)準營銷、解決方案營銷。這個五種營銷策略既具有獨立性，又具有相互的兼容性。每一種模式的產(chǎn)生和發(fā)展都有其詳細的經(jīng)濟環(huán)境。以下筆者從中國五金工具行業(yè)的發(fā)展環(huán)境出發(fā)，分析每一種營銷模式產(chǎn)生的必然性。